TY - JOUR AU - Takenaka, Edilene Mayumi Murashita Takenaka AU - Campos, Rafael Moreira AU - Teixeira, Gleice Kelly dos Reis PY - 2011/11/10 Y2 - 2024/03/28 TI - MARKETING VERDE E SUA CONTRIBUIÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES JF - Periódico Eletrônico Fórum Ambiental da Alta Paulista JA - FAAP VL - 7 IS - 11 SE - Complete Article DO - 10.17271/198008277112011206 UR - https://publicacoes.amigosdanatureza.org.br/index.php/forum_ambiental/article/view/206 SP - AB - <span style="font-family: &quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;; font-size: 10pt; mso-fareast-font-family: &quot;Times New Roman&quot;; mso-ansi-language: PT-BR; mso-fareast-language: PT-BR; mso-bidi-language: AR-SA;">A pesquisa realizada aborda a conjuntura atual em que emerge, no Brasil, uma sociedade de consumo preocupada com as questões ambientais seja no consumo de bens duráveis, não duráveis e também o consumo de serviços prestados. Assim, o objetivo da presente pesquisa foi demonstrar a necessidade da conscientização acerca da Gestão Ambiental nas empresas como forma de estratégia de <em>marketing</em> apresentando um diferencial dentro do âmbito organizacional para atender a um mercado consumidor preocupado com a qualidade do meio ambiente em que vive ao enfocar uma empresa da área de prestação de serviços de saúde localizada no município de Presidente Prudente/SP<span style="color: red;">. </span>Para uma melhor abordagem do tema, foi utilizada a pesquisa bibliográfica com a leitura de materiais escritos por autores relacionados à área seguida do uso da pesquisa descritiva e da abordagem qualiquantitativa a partir do estudo de caso realizado na empresa citada, com a aplicação de questionários junto a funcionários e usuários de seus serviços. Ao final, com base nas informações obtidas, concluiu-se que a empresa analisada tem um amplo caminho a percorrer, uma vez que as informações coletadas demonstram uma iniciação muito tímida nas questões que abrangem o <em>marketing</em> verde.</span> ER -